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全民疯抢 来得猝不及防 优衣库是快时尚的活棋吗|真人游戏平台下注


真人游戏平台下注:这场全民傻抢走,远比猝不及防。到底,又是公开信款,是UNIQLO×KAWS公开信T恤。一件价值59元的T恤,并不有意思,但因为植入潮流IP,基本款T恤瞬间溢价了。

它仍然是低廉土气的大妈款,也仍然是贫民窟女孩的最喜欢,大量明星日常“带上货”,让这件公开信单品沦为供不应求对象。有了潮流的爆点,消费就仍然是一个非常简单的交易的不道德,还是一个文化的不道德、不具备时尚符号的不道德。

那些争相出售的人,不一定确实尊重于IP本身表达的某种明确理念、审美及价值观,但他们坚信这件T恤比起普通T恤“有灵魂”。从或许看,这种对抽象化灵魂的执着,非常丰富了他们的出售不道德,也将传统的出售性欲升级,消费者坚信这不是一件只值59元的T恤。潮流逻辑经常让人捉摸不透,里面秘藏着圈外人的误区也秘藏着圈内人的执念。从什么时候起,KAWS公仔沦为潮流圈标配很难说,有可能从“00后”欧阳娜娜将其当成日常单品的那一刻开始,也有可能从娱乐圈明星潮男KAWS公仔珍藏攀比开始,但慢慢这只极具识别力的公仔爬上了潮流圈痛恨链的上层,沦为潮流圈内经济实力的象征物。

多年来,KAWS曾与Undercover、耐克、CommedesGarcons等各种品牌都展开过跨界合作,无一不是下架即空。两年前,KAWS×AirJordan4公开信款,据传在二手市场炒到万元。受限的数量和高昂的价格让KAWS的公仔虽然小众,却从来不缺少实力强大的买家。

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换句话说,这就是相同圈层优越感的代名词。普通玩家也不甘示弱。

市场上的消费者经常是有意思的矛盾体,一旁有高级玩家着迷于物以稀为贵,一旁也有普通玩家在自发性心理支配下波澜供不应求。潮流IP大行其道,价格亲民不做特殊化,营销限量充满著噱头,让优衣库的KAWS系列T恤成功出圈,引发了波澜供不应求的浪潮,最后经常出现那些不可思议的场面。作为一个大众服饰品牌,优衣库的产品没过于多花哨的设计和简单的工艺。

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但顺着年轻人的心思,捋着现代人的脚步,仍然坚决在商品的制作上做到除法,在设计理念上做到乘法,营造了一件非常简单的T恤“不简单”的概念。这种思路犹如了消费主义思潮,都市人群崇尚近于珍主义的我行我素,又渴求身份尊重与人区别的简单心境。

这些年,慢时尚有些跑不动了。潮流牵线,出征海外市场的优衣库终究渐入佳境。市场给了优衣库很好的对系统,2018财年,优衣库海外市场收益总额首次打破日本市场,仅有年度收益同比快速增长26.6%。

“唯快忍”面对失灵在意料之中。消费升级之下,消费者的市场需求也在升级,慢时尚品牌对人们身材和经济实力尊重,消费者对它们的产品拒绝反而更加严苛。优衣库不一定是每个慢时尚品牌的活棋,但最少是一个方向,那些被供不应求的UNIQLO×KAWS,希望告诉他每个买家,“我不只是一件T恤”。

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